Je suis Ndèye Binta DIOUF, spécialiste en acquisition digitale, SEO/SEA et mesure de la performance, basée à Dakar, au Sénégal.

Au cours de mon parcours, j'ai contribué à la transformation et à l'amélioration de plusieurs projets numériques, en associant stratégie marketing, développement web, analyse de données et optimisation des performances.

Mon approche repose sur un principe: identifier les problèmes, apporter des solutions concrètes et mesurer les améliorations obtenues.

Cette page présente une sélection de mes réalisations, les défis rencontrés et la valeur ajoutée de mes interventions.

LE DÉFI

Dans le cadre de mes fonctions de Responsable SEO/SEA chez Marketing SAMBE, j'ai pris en charge un portefeuille de cinq comptes Google Ads existants pour un réseau de magasins d'électroménagers au Canada.

Les principaux enjeux étaient d'améliorer la qualité du trafic, de renforcer la génération de prospects et de mieux maîtriser les investissements publicitaires dans un environnement multisuccursales.

LES AMÉLIORATIONS APPORTÉES

• Restructuration et optimisation des campagnes

J'ai analysé les campagnes existantes afin d'identifier les sources de dépenses peu pertinentes, d'améliorer le ciblage et de concentrer les investissements sur les recherches présentant un réel potentiel commercial.

Ces interventions ont notamment porté sur les mots-clés, les exclusions, les annonces, les zones géographiques et la répartition des budgets.

• Amélioration de l'efficacité publicitaire

J'ai mis en place un suivi régulier des indicateurs de performance afin d'ajuster les campagnes selon les résultats observés et de privilégier les actions génératrices de contacts qualifiés.

Cette approche a permis de renforcer la maîtrise des dépenses et d'orienter les décisions budgétaires vers les campagnes les plus pertinentes.

• Développement du portefeuille publicitaire

En complément des cinq comptes initialement confiés, j'ai assuré la création et l'intégration d'un sixième compte Google Ads en décembre 2025.

Cette évolution a étendu le dispositif d'acquisition à une nouvelle entité commerciale.

• Amélioration du pilotage des performances

J'ai structuré l'analyse des clics, conversions, coûts d'acquisition et interactions utilisateurs afin de faciliter l'identification des opportunités d'optimisation et la prise de décision.

LA VALEUR AJOUTÉE

• 5 comptes existants optimisés et un 6ieme compte créé, soit une extension du portefeuille géré.

• Une meilleure maîtrise des investissements publicitaires grâce à l'analyse des dépenses et à l'exclusion du trafic non pertinent.

• Un pilotage davantage orienté vers les conversions qualifiées et les objectifs commerciaux.

• Une capacité renforcée à comparer les performances des différentes succursales.

• Une optimisation continue des campagnes Search, Display et Performance Max.

Mon apport: transformer un ensemble de campagnes publicitaires en un dispositif d'acquisition plus structuré, mesurable et orienté vers la rentabilité.

Technologies et outils: Google Ads, Google Ads Editor, Google Analytics 4, Looker Studio, Merchant Center, Google Search Console, Google Business

LE DÉFI

L'évolution des sites e-commerce du réseau nécessitait de passer d'une gestion initialement centralisée des produits à une organisation capable de prendre en charge plusieurs entités commerciales.

L'enjeu était de faciliter l'administration des catalogues, d'améliorer la qualité des données et de limiter les anomalies susceptibles d'empêcher la diffusion des produits.

LES AMÉLIORATIONS APPORTÉES

• Restructuration de l'architecture Merchant Center

J'ai transformé l'organisation existante en une structure multicomptes (MCA), permettant de centraliser l'administration tout en conservant des sous-comptes adaptés aux différents sites.

• Fiabilisation des catalogues produits

J'ai configuré les flux WooCommerce avec CTX Feed, harmonisé les attributs produits et mis en place une synchronisation automatique des informations commerciales.

• Réduction des anomalies de diffusion

J'ai analysé les diagnostics Merchant Center pour identifier et corriger les problèmes liés aux données produits, aux pages indisponibles et aux conditions d'éligibilité.

• Préparation des campagnes publicitaires

J'ai assuré la liaison des comptes Merchant Center avec Google Ads pour rendre les catalogues exploitables dans les campagnes Shopping et Performance Max.

LA VALEUR AJOUTÉE

• Une administration plus structurée de plusieurs catalogues e-commerces,

• Une diminution des interventions manuelles nécessaires à la synchronisation des produits,

• Une meilleure identification et résolution des erreurs de catalogue,

• Une gestion plus autonome des différentes entités commerciales,

• Une infrastructure produits mieux préparée à l'acquisition publicitaire.

Mon apport: faire évoluer une organisation e-commerce centralisée vers une architecture plus flexible, maintenable et adaptée au développement de plusieurs sites.

Technologies et outils : Google Merchant Center, Woocommerce, CTX Feed, Google Ads.

LE DÉFI: Corriger une perception numérique qui ne correspondait pas au positionnement souhaité

Dans le cadre de mes missions en référencement naturel, j'ai identifié une problématique qui dépassait les aspects classiques qui dépassait les aspects classiques du SEO.

À mon arrivée, une partie des recherches associées aux différents sites renvoyait à des intentions liées aux électroménagers usagés, à la seconde main, à la réparation et à la vente de pièces détachées. 

Ces associationsne correspondaient pas au positionnement commercial que l'entreprise souhaitait privilégier: la vente d'électroménagers, notamment neufs, boîtes ouvertes et remis à neuf, avec des offres avantageuses et des servioces associés.

Le problème concernait également la manière dont certaines intelligences artificielles présentaientles établissements, en reprenant des associations qui ne reflétaient pas suffisamment leur activité principale.

L'enjeu était donc double : améliorer la pertinence du référencement naturel et renforcer la cohérence de l'identité numérique des entreprises auprès des moteurs de recherche et des systèmes d'IA.

LES AMÉLIORATIONS APPORTÉES

• Analyse des recherches et identification des aasociations non pertinentes

J'ai étudié les requêtes associées aux différents sites et analysé les écarts entre les intentions de recherche observées et les objectifs commerciaux des établissements.

Ce travail a permis d'identifier des expressions et des associations susceptibles d'entretenir une perception inadaptée de leur activité.

• Nettoyage et clarification du positionnement SEO

J'ai travaillé sur la pertinence des mots-clés, la structure des contenus et les informations présentes sur les sites afin de renforcer les thématiques réellement représentatives de l'offre commerciale.

L'objectif n'était pas de supprimer les informations exactes sur les produits, mais de mieux distinguer l'activité principale de vente d'électroménagers des services ou catégories qui ne devaient pas définir l'identité des magasins.

• Optimisation des contenus et de la structure des sites

J'ai participé à l'amélioration des contenus éditoriaux, des titres, des descriptions et de l'organisation des pages afin de rendre l'offre plus compréhensible pour les internautes et les moteurs de recherche.

Ces interventions ont également accompagné les travaux de refonte des plateformes, avec une attention portée à l'indexabilité, à la cohérence des pages et aux intentions de recherche locales.

• Travail sur la visibilité dans les réponses des intelligences artificielles (GEO)

En complément du SEO traditionnel, j'ai porté une attention particulière à la manière dont les outils d'intelligence artificielle interprétaient et présentaient les établissements.

J'ai contribué à clarifier les informations publiques et à renforcer la cohérence des descriptions commerciales afin de favoriser une représentation plus fidèle de leur activité dans les systèmes de recherche et de réponse assistés par IA.

• Suivi et contrôle de la visibilité

J'ai utilisé Google Search Console et les outils d'analyse SEO pour examiner les requêtes, les impressions, les clics et les performances des pages.

Ce suivi a permis d'orienter les optimisations et de contrôle progressivement la cohérence entre les recherches associées aux sites et leur positionnement commercial.

LES AMÉLIORATIONS OBSERVÉES

À la suite des travaux de nettoyage, de restructuration et d'optimisation, j'ai constaté une évolution de la manière dont les établissements étaient présentés lors de mes vérifications.

Les descriptions observées étaient davantage centrées sur leur activité de vente d'électroménagers et sur les caractéristiques réelles de leur offre, plutôt que sur des associations trop générales à la réparation, aux pièces détachées ou à la seconde main.

Ces observations ont conforté l'intérêt d'une stratégie associant référencement naturel, qualité des contenus et cohérence de l'identité numérique.

MA VALEUR AJOUTÉE

• Identification d'un décalage entre la visibilité existante et le positionnement commercial recherché

• Clarification des thématiques SEO et des intentions de recherche prioritaires

• Amélioration de la cohérence des contenus et de la présentation des établissements

• Intégration d'une réflexion GEO sur la représentation des entreprises dans les réponses générées par l'IA

• Mise en place d'une démarche de suivi permettant d'évaluer la pertinence des optimisations.

Mon apport: Aller au-delà de l'optimisation des mots-clés pour travailler sur la manière dont une entreprise est comprise, recherchée et présentée dans l'écosystème numérique.

Cette réalisation illustre ma conviction : un bon référencement ne consiste pas seulement à être visible pour les bonnes raisons, auprès du bon public et avec une représentation fidèle de son activité.

Outils et compétences mobilisés : Google Search Console, Google Analytics 4, SEMrush, audit SEO technique, optimisation éditoriale, analyse des intentions de recherche, SEO local et GEO.

LE PROJET

Éclat est une marque de parfumerie proposant une sélection de fragrances aux identités olfactives variées.

Le projet consistait à développer et structurer sa présence digitale à travers une boutique en ligne, tout en préparant les fondations techniques nécessaires à son référencement naturel, à l'analyse de son audience et à ses futures actions d'acquisition.

LES ACTIONS RÉALISÉES

• Développement et structuration de la boutique en ligne

 Conception et configuration d'un site e-commerce sous Wordpress et Woocommerce

Organisation du catalogue de parfums, des catégories et des fiches produits.

Personnalisation de l'interface et adaptation de l'expérience de navigation aux différents écrans

Cponfiguration des fonctionnalités essentielles au parcours d'achat

• Optimisation SEO des contenus

Rédaction et optimisation des descriptions de parfums

Travail sur les titres SEO, les métadescriptions et la structure des pages

Organisation des catégories pour faciliter la découverte des fragrances

Amélioration de la cohérence éditoriale et du maillage interne

• Mise en place des outils de mesure

Intégration de Google Analytics 4 pour l'analyse du trafic et des interactions

Configuration de Google Tag Manager pour centraliser les balises de suivi

Préparation du suivi des événements liés au parcours e-commerce.

• Préparation de l'acquisition digitale

Configuration de Google Merchant Center et structuration du flux produits

Synchronisation du catalogue WooCommerce avec les outils Google

Préparation des éléments techniques nécessaires au lancement de campagnes Google Ads

 LES AMÉLIORATIONS APPORTÉES

Ces interventions ont permis de construire un environnement e-commerce structuré, associant présentation des produits, référencement naturel et outils d'analyse

La marque dispose ainsi d'une base technique facilitant la gestion de son catalogue, la découverte de ses parfums en ligne et le suivi de ses performances digitales.

L'intégration des outils Google prépare êgalement le développement de futures campagnes d'acquisition, sans necessiter une refonte complète de l'infrastructure de mesure.

MA VALEUR AJOUTÉE

Cette réalisation illustre ma capacité à intervenir sur l'ensemble des fonctions d'un projet e-commerce: développement web, structuration du catalogue, mesure des performances et préparation de l'acquisition payante.

Mon apport: transformer un catalogue de parfumerie en une expérience de vente en ligne structurée, techniquement exploitable et pensée pour soutenir la visibilité et la croissance digitale d'une marque.

Technologies et outils : WordPress, WooCommerce, HTML, CSS, PHP, JavaScript, Google Analytics 4, Google Tag Manager, Google Merchant Center, CTX Feed et Yoast SEO.

LE DÉFI

Au Sénégal, les victimes de violences domestiques peuvent rencontrer de nombreuses difficultés lorsqu'elles cherchent à signaler des faits, obtenir des informations ou identifier les structures susceptibles de les accompagner.

Dans le cadre de mon mémoire de Master 2 en Génie Logiciel à l'isntitut Supérieur d'Informatique de Dakar, j'ai conçu et développé Dimbali, une plateforme numérique destinée à faciliter le signalement et l'orientation des victimes.

LA SOLUTION DÉVELOPPÉE

• Centralisation des fonctionnalités d'accompagnement

J'ai conçu une plateforme réunissant des fonctionnalités de signalement, d'orientation et d'accès aux informations sur les structures d'aide.

• Développement d'une architecture applicative

J'ai mis en place une architecture séparant l'interface utilisateur, les services métiers et la gestion des données.

• Intégration de mécanismes de sécurité

J'ai intégré des fonctionnalités d'authentification et de gestion des accès, avec une attention particulière portée àla sensibilité des informations traitées.

• Développement de NanaBot

J'ai développé NanaBot, un assistant conversationnel destiné à informeer les utilisateurs et à faciliter leur orientagtion vers les ressources adaptées.

LA VALEUR AJOUTÉE

• Une plateforme fonctionnelle réunissant plusieurs services d'information et d'orientation,

• Une expérience numérique conçue autour des besoins des utilisateurs,

• Une architecture permettant de faire évoluer les fonctionnalités,

• Un assistant conversationnel intégré au parcours d'accompagnement,

• Une application concrète de mes compétences en développemenmt Full Stack à une problématique sociale.

Mon apport: Mettre l'ingénierie logicielle au service d'une initiative à impact social, en associant développement technique, accessibilité de l'information et réflexion sur la confidentialité.

Dimbali représente également une étape importante de mon engagement personnel en faveur de la protection et de l'accompagnement des femmes.

Technologies et outils : Reacts.js, Spring Boot, MySQL, JWT, Docker, Dialogflow.

Je suis convaincue que la technologie et le numérique ne doivent pas être uniquement des leviers de croissance économique. Ils peuvent égalementdevenir de véritables instruments de progrès social, de développement et de transformation de notre société.

À travers mes réalisations, je cherche à démontrer la complémentarité de mes compétences en acquisition digitale, référencement naturel, analyse de données et ingénierie logicielle.

Qu'il s'agisse d'améliorer la performance d'une entreprise, de développer une plateforme numérique ou de concevoir une solution à impact social, mon objectif reste le même : apporter des réponses concrètes, durables et adaptées aux besoins réels.

Mais ma vision va au-delà de mon parcours professionnel.

En tant que Sénégalaise, je souhaite mettre mes connaissances, mon expérience et mes compétences au service de mon pays. Je crois profondément au potentiel de notre jeunesse, à la place des femmes dans la construction de notre avenir et à la capacité de l'innovation à répondre aux défis auxquels notre nation est confrontée.

Pour moi, contribuer au développement du Sénégal commence par une volonté : comprendre les réalités du terrain, écouter les besoins des populations et participer, à mon échelle, à la construction de solutions utiles à tous.

Mon ambition est de faire évoluer cet engagement au fil du temps, en plaçant l'humain, la responsabilité et l'intérêt général au coeur de mes actions.

Ndèye Binta DIOUF - Spécialiste SEO/SEA, Acquisition digitale et Ingénierie logicielle.

Basée à Dakar, au Sénégal, je suis ouverte aux collaborations professionnelles, aux projets numériques à impact et aux initiatives contribuant au développement de notre pays.